L’era di internet, l’evoluzione tecnologica, i ritmi dei mercati conversazionali   scanditi dal brusio dei social media, l’economia condivisa e la social collaboration hanno evoluto i meccanismi e le tradizionali logiche dell’ecosistema comunicazionale sempre più influenzato dalla user experience e dal Costumer Journey;  non molti anni fa, il marketing era prevalentemente focalizzato sul concetto di punto di rottura o di interruzione: i brand innescavano messaggi persuasivi di testo o visual per porre enfasi sui loro prodotti interrompendo quello che stavano seguendo o vedendo gli utenti finali. Oggi, questo meccanismo non può più funzionare da solo soprattutto in una logica omnicanale e multi device.  Prevale il Native Advertising e il Permission Marketing a discapito della obsoleta comunicazione tabellare. L’utente è evoluto e non vuole più recitare un ruolo passivo nel processo di acquisto. La user experience è un fenomeno da analizzare e comprendere. Il cambiamento è in atto e i brand devono muoversi in una direzione strategica caratterizzata dal fatto che “Content s the King” o secondo una psicologia ancora più spinta “Content is the new currency”. 
 
Parlare di Content Marketing significa calarsi nell’era della Customer Company e della Sharing Economy dove i contenui rappresentano l’energia vitale per favorire il processo di fidelizzazione degli utenti e l’incremento della Brand Loyalty.

Strategia Content Marketing

Se ti interessa approfondire queste tematiche, suggeriamo la lettura dell’ebook “Strategia Content Marketing: appunti di viaggio“. L’ebook  contiene una serie di appunti, riflessioni ed esperienze che spingono alla frontiera del content marketing. Strumenti, meccanismi, strategie, modus operandi, ruolo del team, necessità di scrivere contenuti di qualità, loro amplificazione attraverso i social media e le piattaforme di content discovery, misurazione dei risultati.
 

Cosa contiene L’ebook

Capitolo 1
Il Content Marketing e l’era delle Customer Company
Sharing Economy: i contenuti saranno la nuova valuta?
Content Marketing: che cos’è

Capitolo 2
Gli obiettivi del Content Marketing
Quali forme di Content Marketing?
Content Marketing: il ruolo del team
Creazione di contenuti e team di lavoro
Il Budget del Content Marketing

Capitolo 3
Le 5 P del Content Marketing e i 7 building block del processo
Parola d’ordine piano editoriale
Come realizzare un semplice piano editoriale in excel
Misurare i risultati
Come misurare il ROI del content marketing

Capitolo 4
Autorevolezza e Minimum Viable Audience
Content Marketing: individuare e conoscere gli utenti
La strategia e gli strumenti della fase iniziale
Le 7 Categorie di utenti da conoscere
Buying Customer Cycle e Content Marketing
Content Marketing: 8 fattori da non trascurare

Capitolo 5
Content Marketing e strategie multi device
Content Marketing in pratica: il commercialista 2.0
Conclusioni e step di sintesi per partire    

Approfondimenti
Siti internet dove trovare materiale e apprendimenti di Content Marketing
Articoli e tool sul Content Marketing
Altri link utili per strategie di nuove tecniche di marketing e strategie seo
Statistiche sui social network
Il Content Marketing raccontato dalle presentazioni su Slideshare
Il Content Marketing raccontato dalle infografiche del web
I libri da leggere sul Content Marketing: suggerimenti

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