La SWOT analysis è un modello molto applicato nel Value Based management e nella formulazione di strategie finalizzate ad identificare i punti di forza, debolezza, minaccie ed opportunità per una particolare azienda.

I punti di forza e debolezza possono creare o distruggere valore all’interno di un’azienda; esempi tipici sono gli skill, le competenze o le risorse possedute da una determinata azienda; ciò si identifica con un vantaggio competitvo rispetto ai competitors. Questi fattori possono essere oggetto di misurazione attraverso assessment interni od esterni (benchmarking)

Le minacce e le opportunità possono creare o distruggere valore all’interno dell’azienda; spesso l’azienda non può controllare ma tuttavia entrambi possono emergere dalle dinamiche competitive dell’azienda/contesto in cui opera l’azienda o da fattori demografici, economici, politici, sociali, legali o culturali.

Tutte le organizzazioni devono creare un collegamento con il contesto in cui operano. La SWOT analysis si presenta quindi come uno strumento efficace per esaminare le forze e le debolezze che sono presenti all’interno di un’organizzazione e le minacce e le opportunità presenti nell’ambiente esterno.

Qui di seguito si elencano alcuni esempi:

Punti di Forza:

– Specialist marketing expertise
– Patents
– new innovative product/service
– business location
– cost advantage
– quality proces and procedures
– strong brand

Punti di debolezza

– Perdita di marketing expertise
– prodotti o servizi non differenziati
– I competitors hanno un canale distributivo migliore
– Scarsa qualità nei prodotti servizi
– Scarsa reputazione

Opportunità

– Sviluppo nuovi mercati (Cina, Internet,etc)
– merge, Joint ventures
– attività di co-marketing
– Spostamento in segmenti di mercato c.d. actractive
– Nuovi mercati tradizionali
– Rimozione barriere all’antrata
– Un mercato dominato da un competitors debole

Minacce

– Entrata di un nuovo competitor nel proprio mercato
– price war
– introduzione di prodotti sostitutivi
– incremento delle barriere d’entrata
– nuove regulations
– la tassazione potrebbe essere introdotta sui propri prodotti/servizi.